Игорь Молд предлагает Вам запомнить сайт «Осторожно, мошенники!»
Вы хотите запомнить сайт «Осторожно, мошенники!»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Остап Бендер отдыхает...

Читать

Убивает 99% бактерий: шесть рекламных фраз, которые буквально ничего не значат

развернуть

егче работать несколько часов, чем ждать в очереди за орехами и ягодами или отправляться на их поиски и сбор. (Это два дела! Это на одно дело больше.) К сожалению, продавцы ягод это поняли: вместо того чтобы на самом деле предлагать лучшие ягоды, чем сосед, легче повесить неоновую вывеску, на которой написано, что вы действительно предлагаете лучшие ягоды. Некоторые из этих неоновых вывесок так вросли в нашу культуру, что мы просто принимаем их как само собой разумеющийся факт. Вот некоторые из них.

Фраза «Убивает 99,9% бактерий» означает, что рекламируемые ею товары всё равно оставляют поверхности опасными и полными бактерий

Предполагаемое значение:

Этот товар подобен гунну Атилле для бактерий. Он не только уничтожает 99,9% бактерий, но и оставляет в живых 0,1% бактерий с тем, чтобы они могли предупредить своих дальних родственников об ожидающем их ужасе, если у них не хватит ума держаться подальше от вашего дома.

Фактическое значение:

Этот продукт один раз использовался для уничтожения популяции беззащитных бактерий в лабораторных условиях. Хотя он, возможно, убил 99,9% бактерий, которых лаборанты в тот день решили выпустить в чашку Петри, эти результаты не обязательно повторятся в реальном мире. Недавнее исследование нескольких марок антисептика для рук показало, что при их использовании в реальном мире этот показатель может падать до 46%.

И 99,9% бактерий, убитых в лаборатории, вероятно, не были репрезентативной выборкой бактерий, которые вас действительно беспокоят. В конце концов, они были такими слабыми, что учёные смогли их поймать. Антисептики для рук вряд ли подойдут для удаления опасных болезнетворных микроорганизмов, которые представляют настоящую угрозу, например, кишечная палочка.

К счастью, есть один футуристический чистящий продукт, который действительно справляется с большинством бытовых бактерий и стоит намного меньше антисептика для рук: старое доброе мыло.Убивает 99% бактерий: шесть рекламных фраз, которые буквально ничего не значат

Фраза «9 из 10 экспертов рекомендуют» может быть верна для множества конкурирующих продуктов

Предполагаемое значение:

Простых людей легко обмануть кричащими и красивыми упаковками. Но ведь экспертов не обманешь? Если 90% всех экспертов в данной области рекомендуют что-то, кто мы такие, чтобы с ними не соглашаться? Мы просто дилетанты.

Фактическое значение:

Компании могут найти 9 человек, которые порекомендуют их товар и которых они также могут назвать «экспертами», а затем привлекают одного или более настоящих экспертов, чтобы не создавалось впечатление, что они всё придумали. Но даже эта очень низкая планка используется с очень немногими товарами.

Во-первых, многие из этих экспертов помогали в разработке и продаже товаров этих самых компаний. Например, стоматологи часто помогают разрабатывать зубные пасты, которые «рекомендуют 9 из 10 стоматологов». И они лишились бы неплохого дохода, если бы они не могли помогать в разработке товара, который удовлетворяет их собственным стандартам.

Но даже если данная компания не платит экспертам, эта фраза не даёт никакого контекста для мнения эксперта: мы можем показывать стоматологов, систематически тестирующих различные зубные пасты в жёсткой борьбе за право на защиту зубов, но в действительности это может быть всего лишь опрос стоматологов, которые решили посетить конференцию по выпуску продукта.

Но ещё более смущающим фактором является то, что опрашиваемым стоматологам зачастую разрешают рекомендовать более одной зубной пасты. А может быть они вообще просто рекомендуют зубную пасту. С помощью этих трюков несколько брендов в одной и той же области могут заявлять о том, что их рекомендуют эксперты.Убивает 99% бактерий: шесть рекламных фраз, которые буквально ничего не значат

Фраза «Настоящая кожа» — это франкенштейновская чудовищность

Предполагаемое значение:

Фраза «настоящая кожа» даёт вам знать, что вы получаете хороший товар, а не ту «ненастоящую кожу», которая всегда вам улыбается в лицо, а потом говорит всякие гадости у вас за спиной.

Фактическое значение:

Называть пиджак «настоящей кожей» это всё равно, что называть хот-доги «настоящим мясом». Конечно, на каком-то этапе производственного процесса умерла настоящая корова, но это был не филе-миньон. Это куча обрезков низкого качества, которые были собраны вместе, а затем подкрашены для придания им красивого и естественного вида.

Более дорогие отрезки кожи называются натуральной кожей со шлифованным или естественным лицом и включают оба слоя кожи животного. Слово «настоящий» означает, что покупаемая вами кожа не является ни одной из них и, следовательно, изготовлена из некачественных, нежелательных частей. Но отрасли нужно было более привлекательное название, чем «дрянная кожа», и она решила использовать слово «настоящий» для скрытия того факта, что они продают вам остатки.

Фраза «Не тестировано на животных» означает, что товар локально не тестировался на животных

Предполагаемое значение:

В большинстве случаев, животным не нравится, когда на них что-то тестируют. И поскольку это довольно устаревший метод, который на самом деле не нужно применять, некоторые компании представляют свои товары как «безубойные». Естественно, это означает, что они не тестируют свои товары на животных, если только кролик не выходит на улицу с неподходящим тональным кремом, но в этом случае было более жестоким не вмешаться.

Фактическое значение:

Ещё в 2012 году на компании Estee Lauder, Avon и Mary Kay подали иск на сумму 100 миллионов долларов за их заявления о том, что их товары «не тестированы на животных». И им удавалось так долго оставаться безнаказанными, потому что они не проводили тесты в Америке.

В некоторых странах, например, в Китае, тестирование на животных требуется законом, поэтому всякий, кто хочет быть крупным международным игроком (в частности, такие компании, как Avon, Mary Kay и Estee Launder), в сущности, обязаны проводить тесты на животных или забыть о громадном рынке. Хуже того, принцип «безубойности» обычно применяется только на уровне продукта, а не на уровне ингредиентов. Это означает, что компании могут договариваться о тестировании на животных со сторонними компаниями или же применять ингредиенты, протестированные на животных, пока они не делают этого сами.

Печальным является то, что тестирование на животных может быть худшим вариантом для всех заинтересованных сторон. Современное тестирование дошло до такого уровня, что нам вообще не нужно использовать животных. Было доказано, что искусственная кожа и 3D-модели являются не только более эффективными, но также и менее дорогими.

Фраза «научно обоснованный» не требует ни науки, ни обоснования

Предполагаемое значение:

Эти компании позаимствовали в НАСА и Принстоне выдающиеся научные умы, заставили их отложить свои ерундовые дела и поставили перед ними задачу выяснить, помогает ли этот крем от морщин. И он помогает: с этим нельзя спорить. Это, чёрт возьми, научно обосновано.

Фактическое значение:

Оказывается, что большая часть «научных» доказательств, на которых якобы основаны эти заявления, является результатом преимущественно сфальсифицированных исследований. Например, возьмём йогурт Dannon Activia. Все мы знаем его как йогурт, который наша бабушка оптом скупает в Costco, потому что его польза для пищеварительного тракта является «научно доказанной». Компании Dannon пришлось заплатить 45 миллионов долларов по коллективному иску после того, как результаты клинического исследования, на котором было основано их утверждение, были опровергнуты многими другими исследованиями, в том числе исследованием Клиники Мэйо.

В инструкции к «Экстензи», препарату для увеличения «мужского достоинства», утверждалось, что эти таблетки способствуют «усилению сексуального удовольствия» и что увеличение пениса является клинически доказанным фактом. Эти утверждения поддерживались неким доктором Штейном, который на самом деле ничего не публиковал в рецензируемых медицинских журналах, но, насколько нам известно, он мог рецензироваться другими фальшивыми докторами, его настоящими коллегами. На них подали в суд и заставили заплатить 6 миллионов долларов за ложную рекламу.

На рынке продуктов для потери веса встречается столько ложных утверждений, что Федеральная торговая комиссия (FTC) начала против них кампанию под названием Operation Failed Resolution. Ух, похоже, что эта индустрия кому-то сильно насолила в FTC.

Фразы «помогает снижать», «помогает контролировать» и «улучшает» ничего не значат

Предполагаемое значение:

Если продукт «помогает» со снижением веса, мы ожидаем, что он действительно способствует потере веса у тех, кто его использует. Точно так же, как хоккеист, который помогал забивать гол, был неотъемлемой, пусть и неизвестной, частью этого гола.

Фактическое значение:

На самом деле эти продукты «помогают» добиваться той или иной цели точно так же, как ваш пьяный кузен «помогает» вам выезжать из квартиры. Эти слова служат лишь тому, чтобы любые утверждения о пользе того или иного продута были достаточно неоднозначными, чтобы производящие их компании, в конце концов, не столкнулись с коллективным иском. Может быть, вы являетесь производителем мороженого, которое, по вашему утверждению, помогает уменьшать сильную неконтролируемую ярость. «Да, кто не любит мороженое? Оно, наверное, действительно помогает снижению уровня убийств». Это логика.

В 2011 году компанию New Balance поймали на подобном утверждении, в котором, в частности, говорилось, что ношение их обуви помогало людям терять вес и улучшать здоровье. Компания утверждала, что в их продукте применяется скрытая технология баланс-борда, которая способствует активированию ягодичных мышц, квадрицепсов, подколенных сухожилий и икр, что, в свою очередь, способствует сжиганию калорий». На самом деле компания продавала обычные кроссовки, сопровождая их очень полезным советом: «Если вы будете регулярно заниматься спортом, вы потеряете вес, но также покупайте, пожалуйста, нашу обувь».

В 2010 году компания Kellogg столкнулась с двумя исками в связи с их «полезной» рекламой. В июне FTC сделала ей внушение за их заявление о том, что Rice Krispies (рисовые хлопья) помогают повышать детский иммунитет благодаря содержащимися в них витаминам A, B, C и E. И это было всего через пару месяцев после того, как на компанию подали в суд за их заявление о том, что хлопья Frosted Mini-Wheats способствуют повышению внимания у детей до 20%.

Когда FTC рассмотрела результаты так называемых клинических исследований, проводившихся компанией, она обнаружила, что у очень немногих детей – примерно у одного из семи – отмечались заявленные Kellogg улучшения здоровья. Под угрозой больших штрафов Kellogg быстро отказалась от своих заявлений и, по всей видимости, от своих рекламных сотрудников.

Для такого рода заявлений нет никаких официальных критериев оценки. Даже если всем нам ясно, что считать достаточным основанием для иска, правила о недобросовестной рекламе в лучшем случае являются туманными. Стандартным основанием для иска о недобросовестной рекламе является возможность того, что ей может поверить любой среднестатистический гражданин. Но это также нелегко определить, потому что преувеличение является очень распространённым явлением в рекламе. В результате, наказывают не громадные, очевидные обманы, а более мелкие обманы, потому что в них действительно может кто-то поверить

Источник:muz4in.net

https://you-journal.ru/archives/77671


Ключевые слова: Обувь
Опубликовал Игорь Молд , 11.09.2017 в 14:29

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Alexander
Alexander 11 сентября 17, в 21:50 "Эффективность __до__ 99%..." Эффективность в 1% - это условие выполняется. :)) Текст скрыт развернуть
1
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 1
Комментарии Facebook
Свежее
В Башкирии против чиновницы возбудили уголовное дело за взятку бумагой А4

В Башкирии против чиновницы возбудили уголовное дело за взятку бумагой А4

В Башкирии правоохранительные органы расследуют получение местной чиновницей взятки бумагой формата А4, сообщает региональное управление СК. Следственный комитет возбудил уголовное дело в связи с тем, что глава администрации Архангельского сельсовета получила бумагу стоимостью в 6 …

Игорь Молд 18 янв, 22:45
0 0
Новая уловка таксистов, будьте осторожны

Новая уловка таксистов, будьте осторожны

Меня постоянно удивляет вопрос водителя такси: - Как поедем? Обычно этот вопрос задается перед тем как нажать "Поехали!" на навигаторе. Догадываетесь, почему водитель спрашивает вас о маршруте? Источник: img-fotki.yandex.ru Вот и я…

Игорь Молд 18 янв, 21:15
0 0
«Славяне — хорошие рабы»

«Славяне — хорошие рабы»

"Цыгане делают миллионы на инвалидах и обращаются с ними как с животными". Ничего нового, но количество рабов постоянно растет: за последние 4 года увеличилось вдвое. По последним данным организации Walk Free Foundation (2016 год), Россия находится на седьмом месте в мире по числу рабов — 1…

Игорь Молд 18 янв, 20:53
0 0
Еще одно хищение денежных средств выявлено при строительстве космодрома Восточный

Еще одно хищение денежных средств выявлено при строительстве космодрома Восточный

Центр эксплуатации объектов наземной космической инфраструктуры (ЦЭНКИ) обнаружил новое хищение при строительстве космодрома Восточный, сообщили в пресс-службе предприятия. Нарушение закона зафиксировала служба безопасности центра, материалы передали следователям. Согласно сообщения, речь …

Игорь Молд 18 янв, 17:32
0 0
При реализации проекта 636 "Варшавянка" похитили 100 млн рублей?

При реализации проекта 636 "Варшавянка" похитили 100 млн рублей?

Очередной факт махинаций со средствами государственного оборонного заказа выявлен следственными органами. На сей раз речь идёт о хищениях в рамках проекта 636 «Варшавянка», который реализовывался «Адмиралтейскими верфями». Информационная служба РИА Новости публикует сведения о том, что С…

Игорь Молд 18 янв, 17:32
0 0
Зачем вы пользуетесь услугами туристических агентств?

Зачем вы пользуетесь услугами туристических агентств?

Я не первый год работаю в туристическом бизнесе и всегда удивлялась людям, которые к нам приходят. Точнее, не самим людям, а их лени и безграмотности, которая является причиной повышенных расходов, появляющихся на ровном месте. Возможно, моя маленькая исповедь станет для кого-то откровением…

Игорь Молд 18 янв, 15:13
+3 1
У чиновницы приморского Минюста отняли внедорожник, за который не смогла отчитаться

У чиновницы приморского Минюста отняли внедорожник, за который не смогла отчитаться

Суд во Владивостоке постановил конфисковать автомобиль у начальницы управления министерства юстиции по Приморскому краю, которая не смогла назвать источник своего дохода. Чиновница приобрела автомобиль Toyota Land Cruiser Prado 2010 года выпуска в 2014 году. Согласно документам, вне…

Игорь Молд 18 янв, 12:45
+2 7
Роспотребнадзор будет штрафовать за отказ принимать купюры в 200 и 2000 рублей

Роспотребнадзор будет штрафовать за отказ принимать купюры в 200 и 2000 рублей

Роспотребнадзор напомнил недобросовестным продавцам о наказании за отказ принимать у покупателей новые купюры номиналом в 200 и 2000 рублей, говорится в сообщении на сайте ведомства. "Любой отказ продавца (исполнителя) в приеме новых обладающих всеми установленными признаками плат…

Игорь Молд 17 янв, 17:43
-1 3
Как маркетологи обманывают людей

Как маркетологи обманывают людей

Маркетинг — как секс. Некоторые бренды стараются установить с клиентом теплые, доверительные отношения, другие используют бесстыдные приемы ради сиюминутной выгоды. Одни покупатели остаются довольными, другие чувствуют себя обманутыми. В этой подборке нет ни одной фотографии от довольного п…

Игорь Молд 17 янв, 15:50
+1 1
Топ-менеджер "Мегафона" обвинил "Аэрофлот" в овербукинге

Топ-менеджер "Мегафона" обвинил "Аэрофлот" в овербукинге

Директор по digital-маркетингу "Мегафона" Иван Калюжный в Facebook обвинил "Аэрофлот" в том, что авиакомпания продает билеты на несуществующие места. Калюжный собирался с семьей отправиться в отпуск в Таиланд прямым регулярным рейсом "Аэрофлота" и приобрел билеты за 5 месяцев до …

Игорь Молд 16 янв, 22:21
+5 7

Последние комментарии

Юрий Трифонов
Юрий Колобродов
Никифор Хальт
Благодарствую, учту...
Никифор Хальт Зачем вы пользуетесь услугами туристических агентств?
Е Ва